疫情重创之下，嗅觉经济热潮持续爆发！-齐家网

疫情重创之下，嗅觉经济热潮持续爆发！

うえきの法則 2022-12-26 11:58:10

12月21日，由中国法国工商会（CCI France Chine，以下简称：“法商会”）主办的以“重塑香氛市场”为主题的研讨会，通过线上直播参会形式圆满落下帷幕。

在会议上，广东觉轶科技有限公司总经理兼首席调香师陈正杰先生发表了《东方原创香气应如何走进世界》的主题演讲。以多年的香氛从业经验，对行业的洞察分析为大家解读中国香氛市场的存在问题及思路对策。

陈正杰提出，国内香气品牌的发展障碍是：国内市场的品牌方不清楚如何表达自己需要的香气。他们一般就是被动的在香气提供方推荐的样品中，选择出一个，就此选用。这也成为国内香氛市场短板所在。如此一来，即便目前国产品牌层出不穷，仍旧沿用西方香水经典香气的配方架构，品牌缺乏了独有的香气格调和定位。这也导致了产品缺乏情感共鸣，无法更好地触达消费者。陈正杰也表示，正是自己意识到了国内各行各业对香气的理解和需求，从而确定了广东觉轶科技有限公司的品牌定位。广东觉轶科技有限公司要做的就是，把品牌方印象中抽象的香气，给具象化。同时还能按照需求，做成香水、无火香氛等各式各样香气产品，让这个定制香气得以传播，并起到嗅觉营销的作用。

在演讲接近尾声时，他指出：相比起西方完整成熟的香氛市场，中国香氛市场目前仍然缺乏扎实的理论体系，从而限制了市场的发展与传播。中西方的香气文化、历史大相径庭，本土从业者在产品打造过程中应该融入更多思考理解，积极创新，而非一味模仿和生搬硬套。“当下，正是中国香气品牌的黄金时代，我希望越来越多的调香师参与其中，踊跃的表达自己对东方香气的理解，创造出更多原创香气。从而让中国的香水调香，也可以总结出属于本土的一整套完整的理论体系。”陈正杰也表示，广东觉轶科技有限公司愿与想要一起探究东方香气的国内外各界朋友精诚合作，互通有无，共同创作出属于中华文化的美好香气。随后，法国商务投资署代表详细介绍了中国香水市场概况。她提到，从2022年中国海关数据来看，法国超过日本，重新成为中国美妆第一大进口国位置。中国消费者对法国美妆市场的需求日益增强，中国自2020年超过美国、德国成为法国美妆产品第一大出口国。在2019至2021年间，法国美妆产品对中国的出口额增长了59%。其中，增长最为迅速的是香水香氛品类，其次是头发头皮护理及精油类产品。

2021年中国香水进口额达到了10.9亿美元，同比增长46.1%，是2016年的五倍。通过数据比较，2021年中国香水市场136亿元，相比2015年的54亿元极大增长。其中从法国进口份额为58,3%，呈现出增速快，市场潜力大的特点。而中国在法国的出口份额仅排第7位，体现了中国市场空间具有相当大的潜力。中国香水市场主要由高端香水驱动。在过去5年中，高端产品的价值份额从70%增长到90%，高级中性香水是具有最高增长潜力的子类别。自2020年，中国香水市场的1/3被大型国际高端品牌占据，剩下的2/3则由众多小众品牌形成。小众香水品牌受到中国年轻人的青睐，他们欣赏稀有和独特的香味，更能在人群中脱颖而出。这类群体会被拥有自身文化和历史的品牌，所研发的更多的自然香气（例如木材、海洋)所吸引。